Jornal do Brasil – RJ, 30/07/2006,Caderno B, B3 O custo do disco original na guerra contra a pirataria Nelson Gobbi Novos números da indústria fonográfica brasileira foram conhecidos anteontem, quando foi divulgada a pesquisa anual de mercado da Associação Brasileira dos Produtores de Disco (ABPD). 0 levantamento encomendado à empresa Ipsos Insight mostra uma queda de 12% nas vendas de discos piratas no Brasil, em relação à ultima consulta, realizada em 2004. Os produtos ilegais, que representavam 52% do mercado em 2003, responderam por 40% do comércio de CDs no ano passado. A pesquisa, feita nos 10 maiores centros de consumo de discos do Brasil (São Paulo, Rio de janeiro, Ribeirão Preto, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Salvador, Brasília, Fortaleza), também traça um perfil do consumidor de CDs originais e piratas - entre 1.209 pessoas, acima de 15 anos, que adquiriram pelo menos uma unidade nos últimos três meses. Segundo o estudo, os compradores de produtos originais são representados percentualmente por pessoas com mais de 25 anos, economicamente ativas, pertencentes a classes socais mais altas e com bom nível de escolaridade. Dados que, em tese, indicariam que a pirataria está mais ligada a uma questão social do que cultural. Neste caso, o custo final do álbum, entre R$ 25 e R$ 30, poderia ser encarado como um dos fatores responsáveis por, indiretamente, direcionar o consumidor de média e baixa rendas para o mercado ilegal? E, caso o preço do produto fosse reduzido, a indústria teria melhores condições de combater a pirataria? - Não há chance de um produto legítimo competir com o pirata - frisa Paulo Rosa, diretor geral da ABPD. - As falsificações não têm o mesmo custo que o original. Paulo enumera as despesas que incidem sobre o preço do disco, até chegar ao varejista: - O CD original tem custos com produção, fabricação, distribuição, aí incluídos transporte, armazenamento e entrega, além de divulgação, direitos autorais e artísticos, encargos sociais e tributos. Nada disso é pago por quem falsifica ou vende produtos na ilegalidade. Computando todos estes custos, Paulo Rosa afirma que o disco é distribuído ao varejista a um valor médio de R$10. - Esse preço está congelado há cinco anos - diz o diretor da ABPD. - É o mercado varejista que tem mais condições de determinar o preço final ao consumidor. E é preciso lembrar que da produção até a venda no varejo, os tributos que incidem sobre o disco são da ordem de 40%. 0 valor dado por Paulo Rosa é contestado por Pedro Otávio Tibau, dono da megaloja carioca de discos Modern Sound. Segundo o varejista, esse preço se aplica às séries, que chegam ao comércio mais baratas. - Os lançamentos chegam à loja por R$ 27, R$ 28 - informa Tibau. - Há uma certa falta de critério das gravadoras. Um mesmo produto que chega a esse .preço, cai para até R$ 6,90, três meses depois de lançado, caso seja preciso cumprir alguma meta de venda. Pedro Otávio acredita ainda que o valor agregado do disco diminuiu, quando passou a fazer parte de negociações com as redes de lojas de departamento. - A indústria acabou desvalorizando o CD, quando o colocou ao lado da prateleira de sabonetes opina. Há também a questão do atendimento. Ao contrário de uma loja, ninguém será atendido em um magazine por um vendedor especializado em música. Ainda que com preço acima do poder de compra da maioria dos brasileiros, o disco original é o preferido de 60% dos consumidores, conforme o relatório da ABPD. Segundo essa consulta, acrescida de dados da Federação Internacional da Indústria Fonográfica (IFPI), a queda da pirataria se deve à intensificação da repressão a este tipo de crime. - Há um avanço de políticas públicas no combate à falsificação e pirataria. Mas essa queda pode ser atribuída também à maior conscientização do consumidor, por meios de campanhas educativas ou da própria divulgação das ações policiais. A rede Lojas Americanas, uma das maiores empresas de departamentos do país, foi procurada pela reportagem do JB, mas o responsável pela negociação de discos com as gravadoras não foi encontrado para comentar os números da pesquisa.
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